Seeding (Content-Seeding)

Seeding (Content-Seeding) bezeichnet die strategische Verbreitung eines Inhalts über ausgewählte Kanäle und Kontakte, damit er sich von dort aus weiterverbreitet. Der Begriff stammt vom englischen "to seed" (säen): Der Inhalt wird an Stellen platziert, an denen die Zielgruppe und potenzielle Multiplikatoren ihn aufgreifen, etwa Fachportale, Newsletter, Communities, Foren, Social-Media-Gruppen oder Influencer.

Man unterscheidet einfaches Seeding, bei dem Inhalte lediglich in eigenen und leicht zugänglichen Kanälen gestreut werden, und erweitertes Seeding mit aktiver Ansprache von Journalisten, Bloggern und Meinungsführern. Letzteres überschneidet sich stark mit Digital-PR und Outreach.

Im SEO-Kontext dient Seeding vor allem dazu, Linkable Assets wie Studien, Tools oder Leitfäden bekannt zu machen: Ohne aktive Verbreitung bleibt auch exzellenter Content unsichtbar. Erfolg wird an Reichweite, Erwähnungen, Backlinks und dem daraus entstehenden Traffic gemessen.