Entität (Entity)

Eine Entität (Entity) ist ein eindeutig identifizierbares Objekt oder Konzept, etwa eine Person, ein Unternehmen, ein Ort, ein Produkt oder ein abstrakter Begriff. Suchmaschinen und KI-Systeme erfassen Entitäten unabhängig von Schreibweise oder Sprache: Der Suchbegriff, das Synonym und die Übersetzung verweisen alle auf dasselbe Ding. Gespeichert und verknüpft werden Entitäten in Wissensdatenbanken wie dem Google Knowledge Graph.

Für die Suche bedeutet das einen Wechsel von Strings zu Things: Statt bloße Zeichenketten abzugleichen, erkennt die Suchmaschine, welche Entitäten in einer Anfrage gemeint sind und welche Beziehungen zwischen ihnen bestehen. Inhalte, die Entitäten klar benennen und in einen eindeutigen Kontext setzen, werden dadurch besser verstanden und zugeordnet.

Im Zeitalter der KI-Suche gewinnt Entitäten-Optimierung weiter an Bedeutung. Eine konsistent gepflegte Marken-Entität, gestützt durch strukturierte Daten, einheitliche Unternehmensangaben und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Quellen, erhöht die Chance, in Knowledge Panels und KI-Antworten korrekt dargestellt zu werden.